あなたの会社がブランドアンバサダープログラムから利益を得ることができる 6 つの理由

2023/01/11

ブランドアンバサダーは、企業文化を一般に公開する、ビジネスのチアリーダーのようなものです。
ブランドアンバサダープログラムは、売り上げを伸ばし、ブランドの認知度を高め、ソーシャルメディアでの存在感を高めることができます。
ブランド大使を見つけるには、従業員に確認し、ブランドのアクティブなフォロワーを検討してください。
この記事は、マーケティング活動の一環としてブランドアンバサダープログラムを検討しているビジネスオーナーを対象としています。

ブランドアンバサダーは、あなたのビジネスのチアリーダーとしての役割を果たし、企業文化を一般にアピールします。ここでは、ブランドアンバサダープログラムの作成に伴う内容、会社にどのように役立つか、効果的なブランドアンバサダーを見つける方法について説明します。

ブランドアンバサダープログラムとは？

ブランドアンバサダープログラムは、売り上げの向上、評判の向上、ブランド認知度の構築など、特定の目標を念頭に置いて、企業のメッセージをアンバサダーの手に渡すマーケティングキャンペーンです。

ブランドアンバサダープログラムは、一定期間続く一時的なパートナーシップの場合もあれば、無期限に続く継続的な関係の場合もあります。いずれにせよ、ブランドアンバサダーのパートナーシップには、アンバサダーの仕事と努力に対する交渉済みの報酬を伴う契約が含まれる必要があります。

ブランドアンバサダープログラムのメリット

ブランドアンバサダーは、売上を促進し、認知度を高めるだけでなく、従来のマーケティングモデルでは達成できない追加のメリットを提供できます。

ソーシャルメディアでの存在感を高める

ソーシャルメディアが独自の方法でビジネスを変化させる中、ブランドアンバサダーはソーシャルチャネルを自然に活用する方法です。

Burial Insurance Pro の CEO である Matt Schmidt 氏は、次のように述べています。「ほとんどのアンバサダーは、『オンライン』での信頼性とソーシャルメディアでの大規模なフォロワーを持っています。」

ブランドアンバサダーの主な媒体はソーシャルメディアであり、特に Instagram や YouTube など、かなりの数のフォロワーを獲得できるプラットフォームです。

参考までに:モバイルとソーシャルメディアでのショッピングが成長するにつれて、ソーシャルメディアでの存在感を高めることは、売り上げの増加にもつながります。

追加のコンテンツソースの取得

ブランドアンバサダーは、あなたのビジネスや製品を紹介するコンテンツを作成します。アンバサダーは、最終的な目標に応じて、ビジネスを通じて業界への関心を高めたり、通常のコンテンツで製品やサービスを利用したりできます。

ブランドアンバサダーとのパートナーシップの一環として、彼らがあなたのブランドで作成したコンテンツは、あなたが保持し、必要に応じて再利用することができます。たとえば、このコンテンツを自分のソーシャルメディアページやビジネス Web サイトに再投稿できます。

クリエイティブなブランドアンバサダーは、ポジティブで楽しい方法であなたのブランドを紹介するコンテンツを作成します。このタイプのコンテンツは保存期間が長くなります。ビデオレビュー、デモンストレーション、または面白いプロモーションビデオを何度も投稿または共有できます。

ブランドを中心にコミュニティを作成する

ソーシャルメディアマーケティングの世界では、有名な支持者のように、あなたの製品やサービスを数千人、あるいは数百万人の目の前に確実に届けるスーパースターがいます。

あなたのブランドが目にする可能性のある人の数は、アンバサダーのフォロワー数によって定量化でき、その数はアンバサダーの価格に反映されます。しかし、Instagram の有名人や YouTube のスターを追いかける必要はありません。

代わりに、定期的にやり取りする対象者が少ないアンバサダーを検討してください。アンバサダーは、視聴者に影響を与え、あなたの会社に注目を集め、人々があなたのブランドを見る方法を変えることができます.

アンバサダーが家族や友人に到達しただけでも、口コミキャンペーンを開始して、熱狂的なコミュニティを構築することができます。

「結果は一夜にして現れるものではありませんが、よく考え抜かれた長期戦略とその戦略を実行するためのビジョンがあれば、1 か月で結果が出ない理由はありません。または2つ」とシュミットは言いました。

知ってますか？Invesp の調査によると、消費者の 71% がソーシャルメディアの紹介に基づいて購入する可能性が高くなります。

ブランドの信頼と信用の構築

献身的なフォロワーを持つブランドアンバサダーは、すぐにあなたのブランドに信頼と信用をもたらすことができます.

Steadily のマーケティング担当バイスプレジデントである Lia van Eyk 氏は、次のように述べています。「アンバサダーは、適格な視聴者の間でブランドの認知度を迅速に高め、一貫してブランドに声と権限を与えることができます。」

ブランドアンバサダーは通常、金銭的な報酬を受け取っていないため、肯定的なことを言う金銭的な動機がないため、製品やサービスに対する彼らの考えは、潜在的な顧客にとってより信頼できるものになっています。

マーケティング活動の費用を節約する

ブランドアンバサダーを利用することは、マーケティング予算を拡大する費用対効果の高い取り組みになる可能性があります.

「ブランドアンバサダープログラムは、マーケティングに多額の費用を費やすことなく、より多くの視聴者にリーチするための優れた方法です」と、Timeshatter の CEO、Brian Donovan は述べています。「ブランドアンバサダーはすでにあなたの製品を愛用しており、通常は無料の製品にも取り組んでおり、最終的にはマーケティングの費用を節約できます。」

対象顧客への直接アクセスの獲得

ブランドアンバサダーを使用することは、ターゲットオーディエンスへの近道として機能する強力なマーケティングツールになる可能性があります。アンバサダーは信頼できる信頼できるスポークスパーソンとして機能します.

Skates.co.uk の創設者である David Skates 氏は、次のように述べています。「ブランドアンバサダーはあなたのブランドに熱心なので、彼らの知人も同様である可能性が非常に高いです。」

ブランドアンバサダーとインフルエンサーの違いは何ですか?

人々はこの用語を同じ意味で使用しているかもしれませんが、ブランドアンバサダーとインフルエンサーは実際には同じものではありません。いくつかの主な違いがあります。

フォロワー: Polish Perfect の創設者である Lynda Le 氏によると、インフルエンサーはソーシャルメディアでかなりの評判があり、多くのフォロワーがいます。ただし、ブランドアンバサダーは、ブランドの優れたツールになるために、必ずしも膨大な数のフォロワーを必要とするわけではありません.
報酬:インフルエンサーは通常、特定のブランドまたは企業と契約を結び、企業がインフルエンサーに支払う金額と、インフルエンサーが何をするかを正確に定めています。ブランドアンバサダーは通常、無料の製品で報酬を受け取るか、まったく支払われません.
コミットメント:インフルエンサーの契約では、インフルエンサーから期待される投稿、ストーリー、およびビデオの数が指定されます。これは通常、終了日が明確な短期的なコミットメントであるか、インフルエンサーが必要なすべてのコンテンツを投稿した後に期限切れになりますが、ブランド大使プログラムは進行中です.
経験: Le によると、インフルエンサーが製品やブランドを宣伝する場合、必ずしもその製品を積極的に使用するとは限りません。インフルエンサーは、口コミ広告によって製品を宣伝しません。代わりに、ソーシャルメディアアカウントで自分の声を使って製品を見せたり実演したりします。ブランドアンバサダーは口コミを使用しますが、製品を積極的に使用し、情熱的に話します。

ブランドアンバサダーの見つけ方

優れたブランドアンバサダーを見つけるには、次のような方法があります。

可能性のあるアクティブなフォロワーを探します。
従業員に確認してください。
地元のマイクロインフルエンサーを検索します。

1. 可能性のあるアクティブなフォロワーを探します。

優れたブランドアンバサダーを見つける簡単な方法は、会社のソーシャルメディアのフォロワー数を調べて、あなたのビジネスに熱心なアクティブなフォロワーを見つけることです。彼らに連絡を取り、ブランドアンバサダーとして協力することに興味があることを伝えてください。

あなたの会社をどのように表現してほしいかを表現してくれる人を見つけることが不可欠です。アンバサダー候補のオーディエンスとソーシャルメディアのコンテンツを注意深く見て、彼らが適切かどうかを判断してください。

優れたブランドアンバサダーの資質には、社交的で人懐っこく、創造的で、信頼でき、本物であることなどが含まれます。あなたのビジネスが本当に好きで、あなたと一緒に仕事をしたいと思ってくれる人を見つけましょう。あなたの組織になじみのない人やあなたの製品に興味のない人と一緒に仕事をするのはうまくいきませんし、典型的な有料広告に似ています. 彼らの聴衆は、不誠実さを簡単に感じることができます。

ブランドアンバサダーを募集する際は、事前に明確に定義された契約を結び、ブランドをどのように提示するかを概説することが重要です。そうしないと、不適切かつ専門的でない表現を受けるリスクがあります。あなたの会社が、あなたの目的を助けるのではなく傷つける不適切なソーシャルメディアの投稿の一部になることを望みません。

2. 従業員に確認してください。

もう 1 つの優れたブランドアンバサダーのソースは、スタッフです。従業員は優れたブランド大使になることができます。彼らはあなたの会社に関する最も正確な情報を共有し、どのようなメッセージがブランドに利益をもたらすかについてより良い洞察を得ることができます.

コミュニケーションストラテジストの Linda Pophal 氏は、次のように述べています。「企業にとって最大の潜在的な失敗は、従業員がブランド大使として喜んで働き、前向きなメッセージを共有するためには、組織に忠実で、献身的で、関与しなければならないということです。」

3. 地元のマイクロインフルエンサーを検索します。

ローカルマーケティング戦略の一環として、ブランドアンバサダーとして行動する地元の個人を見つけることは、たとえ彼らがあなたのことをまだ知らないとしても、あなたのビジネスにとって大きな資産となる可能性があります。

SBO.net の PR およびブランドマネージャーである Mario Cacciottolo 氏は、次のように述べています。「フォロワーが 1,000 人を超えていても、実店舗がある町の出身であれば、ブランドアンバサダーは非常に影響力があります。有力な候補者は、ソーシャルメディアで明確なオーラやスタイルを持っているので、あなたのブランドと調和する個性を持った人を見つけてください。」

Jennifer Post は、この記事の執筆と報告に貢献しました。ソースインタビューは、この記事の以前のバージョンに対して実施されました。