ビジネス ブログを改善する 7 つの方法

ビジネス ブログを改善する 7 つの方法
  • 定期的にブログを書くことは、低コストのマーケティング戦略であり、検索エンジンのランキングを向上させ、オンライン リードを生成するために特に重要です。
  • ビジネス ブログを改善するには、読者を定義します。次に、編集カレンダーを作成し、オーディエンスに最も関連性の高いキーワードを見つけます。
  • ブログの投稿は、他のマーケティング活動と結びつける必要があり、業界とのつながりを構築する必要があります。また、あなたのビジネスが顧客の問題をどのように解決できるかを示すこともできます。
  • この記事は、会社のブログを改善したいと考えている中小企業の経営者を対象としています。

ビジネス ブログを適切に作成すれば、会社を売り込み、新しい顧客を引き付け、業界のリーダーとしての地位を確立できます。残念なことに、多くの企業は、何について書くべきか、または自社のマーケティングにブログをどのように使用するかについて明確なアイデアを持たずにブログを始めています。その結果、ビジネス ブログは多くの場合、何の利益ももたらさずに時間とエネルギーを浪費します。

ビジネス ブログがうまく機能していない場合は、次の 7 つのヒントに従って、ビジネスを宣伝し、顧客や同僚との関係を構築するマーケティング ツールを作成してください。

ビジネスブログを改善する方法

以下は、ビジネス ブログを最大限に活用するために定期的に実行する必要があるベスト プラクティスです。

1. オーディエンスを定義する

対象読者を知らずに、雑誌広告やテレビ コマーシャルを掲載することはありません。同様に、どのような読者向けに書いているかを知らずにブログ投稿を作成するべきではありません。

これらの読者は、ターゲット顧客、つまり、あなたのビジネスについて検索し、興味を持っている可能性が最も高い人々であるべきです。まだオーディエンスを定義していない場合は、理想的な顧客について知っていることに基づいて読者プロファイルを作成します。次の情報を含めます。

この情報を収集することで、記事を書くトピックを選択し、顧客が関心を持つブログを作成するのに役立ちます。

2.編集カレンダーを作成する

顧客、ブログ読者、検索エンジンはすべて予測可能性を好みます。書き始めてから数週間投稿しないと、読者が戻ってきて、あなたが書いた他の記事を見る可能性が低くなります。公開頻度の低い Web サイトは、検索エンジンで上位にランク付けされないため、顧客がオンライン検索であなたを見つける可能性が低くなります。

何を書くか頭を悩ませていたり、ブログの存在を忘れていたりすると、定期的に公開することは困難です。これを防ぐには、何を書くか、いつ公開するかを計画する編集カレンダーを作成します。

投稿の頻度は、品質と一貫性ほど重要ではありません。適切に書かれた適切なブログ記事を 2 週間に 1 回投稿することで、毎日質の低い記事を毎日投稿したり、何ヶ月も更新されていないブログを投稿したりするよりも、ビジネスのマーケティング効果が高まります。

3. 各投稿のキーワードをブレインストーミングする

各投稿を書く前に、これらのフレーズ (ロングテール キーワードと呼ばれる) についてブレインストーミングを行い、文章に含めます。たとえば、会社が中小企業に会計サービスを提供している場合、顧客は「中小企業会計のヒント」を検索する可能性があります。あなたが書いているトピックに関連する 1 つのメイン キーワードと 2 つまたは 3 つのサブ キーワードを目指します。

4. 検索用に投稿を最適化する

ブログ投稿をオンライン検索用に最適化するには (検索エンジン最適化 (SEO) とも呼ばれます)、投稿の内容を検索エンジンに伝えるシグナルを追加します。検索エンジンがこれらの信号を読み取ると、関連するトラフィックを Web サイトに誘導できます。

適切な場所にキーワードを追加すると、ブログ投稿が検索用に最適化されます。選択する主なキーワードは、記事のタイトル、少なくとも 1 つの見出し、およびブログ記事の本文に 1 回か 2 回含まれている必要があります。二次キーワードは、投稿の見出しと本文に表示する必要があります。

これらのキーワードをできるだけ自然に組み込みます。ランダムにキーワードを追加したり、有機的に適合しない文にキーワードを追加したりしないでください。これは「キーワード スタッフィング」として知られており、サイトが信頼できないというシグナルを検索エンジンに送信します。

キーワードを使用する必要があるのは、投稿だけではありません。また、次の場所にも表示されます。

  • 投稿の URL
  • あなたのブログ記事のタイトル
  • 画像名
  • 画像の説明
  • 投稿のコンテンツのメタ ディスクリプション

これらすべての場所を最適化すると、複数のシグナルが検索エンジンに送信され、顧客がブログに簡単に誘導できるようになります。

5. ブログを他のマーケティングと結びつける

ブログの効果は間接的であることが多いですが、それでもマーケティングの一形態であり、可能な限り強力な影響を与えるには、全体的なマーケティング戦略と結び付ける必要があります。

ソーシャル メディアやメール マーケティングで販売を宣伝している場合は、ブログにもその情報を含めてください。あなたのビジネスがメディアで言及されたり、テレビ スポットやラジオ番組に出演したりした場合は、それをブログ投稿に掲載し、訪問者がそれらの出演を見ることができるようにリンクを含めます。

ビジネスのブランド変更やウェブサイトの変更を行う場合、ブログも変更する必要があります。

6. 業界内のネットワーク

ブログは、顧客との関係を構築し、新しい訪問者を Web サイトに誘導するだけでなく、業界内での評判を確立し、ネットワークを構築するのにも役立ちます。次のタイプのブログ投稿は、ネットワーキングの機会を生み出すことができます。

  • 業界リーダーへのインタビュー
  • 顧客調査からの発見
  • 同僚の (クレジットされた) 投稿と画像を共有するまとめへのリンク
  • 業界全体のイベントに関する情報
  • 関連するニュース記事またはトレンド トピック
  • 他事業との連携

幅広い業界に関連するコンテンツを作成して共有すると、他の企業もそれを共有する可能性があります。これにより、専門的な関係を構築する機会が生まれます。また、ブログのリーチを拡大し、ビジネスを新しいオーディエンスの前に置き、メディアに注目される可能性を高めます.

7. 注意と意図を持ったブログ

顧客は、あなたがあなたのビジネスを気にかけていることを知りたがっています。さらに重要なことに、彼らはあなたが彼らの問題を解決することに関心を持っていることを知りたがっています. つまり、ビジネス ブログのトピックが何であれ、投稿は、ビジネスや顧客への投資を伝えるものでなければなりません。

関連性のある役立つ投稿を計画することで、顧客のニーズと懸念を理解していることを示すことができます。丁寧に書かれたブログは、あなたが彼らの時間を大切にし、彼らを助けたいと思っていることを伝えます. 定期的なスケジュールに固執することは、あなたが思慮深く注意深いことを示しています。顧客は、ビジネスでこれらの品質を見たいと思っています。

ただし、下手なブログは、読者の時間を大切にしていないことを示しています。顧客の関心に対応していない投稿は、あなたのビジネスが顧客にどのように役立つかを考えていないことを示しています. でたらめな投稿は、あなたのビジネスを散らかしたり、まとまりのないものに見せます。文法が間違っていたり編集が不十分だったりすると、プロらしく見えなくなります。

重要なポイント:ビジネス ブログは、SEO を強化し、より多くの Web サイト訪問者を引き付け、より多くのリードを生成するための低コストの方法です。

ビジネスブログの重要性

ビジネス ブログを維持することは、次の理由から重要です。

  • SEO とマーケティング:ターゲットのロングテール キーワードに関連するブログを公開すると、人々がこれらの用語を検索したときに Web サイトが上位にランクされる可能性が高くなります。上位のランキングは、オンライン マーケティングの鍵となる検索エンジン向けに Web コンテンツを最適化したことを示しています。人々があなたのコンテンツを見つけやすくなればなるほど、あなたのビジネスが彼らの問題を解決できることを彼らが理解する可能性が高くなります.
  • より多くのエンゲージメント: Content Marketing Instituteによると、コンテンツ マーケティングはオーディエンスのエンゲージメントを約 77% 向上させることができます。これらの訪問者はそれぞれ、あなたの製品やサービスを購入する可能性のある人物であり、調査対象のコンテンツ マーケターの 50% 以上が、ブログによって売上が増加したと報告しています。
  • 見込み客の獲得:投稿する各ブログには、読者が電子メール マーケティング リストにサインアップできるフォームを含める機会があります。これはリードジェネレーションの顕著な形です。適切に管理されたブログは、セールス ファネルの開始点となり、強力な顧客関係の一部となる可能性があります。
  • 低コストのマーケティング:ブログを作成しても、Web サイトをホストするために既に支払っている費用以外には、それほど費用はかかりません。これは、SEO とオンライン リード ジェネレーションを自分の手に委ねる方法です。プロのライターにお金を払うことも選択肢の 1 つですが、これも通常、本格的なデジタル マーケティングや SEO の会社を雇うよりも費用がかかりません。

ブログは単なる言葉ではありません

ビジネスに関連するコンテンツを作成することは、会社の運営に他の多くのタスクが含まれている場合、重荷のように感じることがあります。しかし、ブログはページ上の単なる言葉ではありません。顧客との新しい機会への低コストの扉です。ブログに定期的に時間を投資すると、長期的にはマーケティング全体に費やす時間とお金が減る可能性があります。

マックス・フリードマンによる追加報告。

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