Cult Beauty の「Can’t (Re)Touch This」キャンペーンがインターネットで話題に：「大きな前進」

Cult Beauty は英国の有名な E コマース プラットフォームで、世界のトップ ブランドの美容製品やアクセサリーを販売しています。立ち上げ以来、このプラットフォームは視聴者から広く高い評価を得ています。ブランドの最近のキャンペーン「Can’t (Re)Touch This」に応えて、スキンケア、メイクアップ、ヘア、バス＆ボディ製品、サプリメントを提供するオンライン小売業者である Cult Beauty は、世界中から賞賛を受けています。

THGが所有する同社は2007年に設立され、6月23日にモデルやインフルエンサーのレタッチ写真を根絶するキャンペーンを開始した。同社の忠実なファン層はモデルのエアブラシ画像に反対の立場をとってキャンペーンを支持した。何人かの個人がソーシャルメディアプラットフォームでこのキャンペーンに反応し、全面的に賛成した。

カルト・ビューティーは、画像をデジタル的に変更することなく、あらゆる大きさ、形、色の人々を表現できるよう努力すると述べた。また、画像に「未（レ）タッチ」のラベルを付けるシステムを導入するとも述べた。このキャンペーンは、メディアで誇張された体型や肌の色合いの変化を目にすることが多い若者の間で流行している摂食障害に取り組むことを目的としている。

Cult Beautyの「Can’t (Re)Touch This」は忠実なファンから肯定的な反応を受ける

このユニークなキャンペーンは、メンタルヘルス財団による最近の報告書を踏まえて実施されました。報告書によると、英国の小児科病棟で摂食障害の助けを求める若者の数が過去3年間で倍増したという。保健社会ケア委員会の2022年の報告書によると、英国の成人の最大35％、十代の若者の31％が、自分の身体イメージのせいで恥ずかしいと感じたり、落ち込んだりしたことがあるという。

また、キャンペーンの一環として、Cult Beautyのマネージングディレクターであるフランチェスカ・エリオット氏が英国首相リシ・スナック議員に公開書簡を送り、強化された身体画像の使用に関する法律と規制の強化を要求したことにも注目することが重要である。

同社は自社のキャンペーンに光を当て、次のように書いている。

「美容業界の著名なプレーヤーとして、私たちは、こうした理想を永続させ、特定の期待を強化するという問題の一部であることを認識しています。だからこそ、私たちは変化を開始し、最初の重要な課題を解決するのに最適な立場にあると判断しました」業界をすべての人にとってより良く、より安全にするための一歩です。」

数人のネチズンが@cultbeautyのインスタグラム投稿のコメント欄にこの取り組みへの賞賛の意を表明した。

同社は6月23日にこのキャンペーンを開始し、ネチズンから大きな注目を集めた。このキャンペーンは、英国の十代の若者たちが自尊心の低さ、自信のなさ、身体醜形障害を経験しており、社会の懸念を引き起こしていることを踏まえて行われた。

カルト・ビューティーは今回、体のプロポーションを高めるために画像をデジタル調整した場合には申告を義務付けることを決定した。

「私たちの『Can’t (Re)Touch This』キャンペーンは、Summer of (Self) Love の立ち上げと同時であり、社内モデルの画像を決してレタッチしたり変更したりしないことを約束します (これまで行ったことはありません) 。これは、私たちのサイト（そして私たちのソーシャル！）で見る肌、髪、体が、実際にそこにあるものを、その美しく修正されていない状態で反映していると信頼できることを意味します」と同社はウェブサイトで次のように述べている。キャンペーンについて説明していました。

同社は「ボディイメージ誓約書」にも署名しており、その取り組みに対してネット上で賞賛の声が集まっている。

オンライン美容ウェブ ストアの Cult Beauty は、英国の美容業界で最も急速に成長している企業の 1 つです。2007 年に Alexia Inge と Jessica Moore によって設立された同社は、NARS、Rae Morris、MZ Skin、Drunk Elephant など、数多くのブランドの美容製品を販売しています。