視覚的なブランドを作成する際の推奨事項と禁止事項

• 優れたビジュアル ブランドは、一貫性があり、感情的であり、ターゲット オーディエンスの理解に基づいています。また、優れたマーケティングツールでもあります。
• ビジュアル ブランドを開発する際に避けるべきよくある間違いには、ロゴのみを作成する、ソーシャル メディアのみを優先するなどがあります。
• 何よりも、伝えたいことを正確に理解したら、視覚的なブランドを構築する必要があります。
• この記事は、会社の視覚的なブランドを開発しようとしている中小企業の経営者を対象としています。

ビジネスを宣伝するために使用する画像、ロゴ、写真、デザインは、ビジュアル ブランドを構成します。気付いていないかもしれませんが、ビジュアル ブランドは、会社の価値観、個性、目的など、ビジネスのストーリーを伝えます。これは、顧客とのコミュニケーションに最適なツールの 1 つです。ただし、視覚的なブランディングが不十分であると、誤解を招き、ビジネスに悪影響を与える可能性があります。

強力で効果的なビジュアル ブランドを作成する方法がわかりませんか? これらの 7 つのすべきこととすべきでないことに従って、会社を成長させ、適切な顧客とつながることができます。

ビジュアル ブランドを作成する際の注意点

以下は、視覚的なブランドを作成するとき (および将来的にブランドを変更する場合) に常に留意すべき 4 つの原則です。

1. 一貫性を保つ。

ブランドを表現するために使用する視覚的要素はすべて、同じような感覚とメッセージを持っている必要があります。

「一貫性はビジュアル ブランディングの大きな部分を占めます」と、中小企業と協力してビジュアル ブランドを開発している Art & Anthem の写真家兼コンテンツ クリエーターである Nadeena 氏は述べています。

一貫性は、顧客があなたを認識できるようにするだけではありません。また、ブランドとつながり、関係を築くこともできます。このつながり、つまり消費者があなたのビジネスに関係するとき、これが信頼を得る鍵となります。

対照的に、一貫性のない視覚的なブランドは、あなたの会社が本物ではない、または信頼できないという認識を生み出す可能性があります.

「印象に残らない効果のない視覚的ブランドを持つことよりも悪いのは、潜在的な顧客にあなたが詐欺師であると思い込ませることです」と Nadeena 氏は言います。

2. ターゲット市場を理解してください。

ビジュアル ブランドは、顧客がビジネスをどのように認識し、理解するかに影響を与えます。しかし、顧客が誰であるかを知るまで、顧客がビジュアルにどのように反応するかはわかりません。そのため、ビジュアル ブランドを開発する上で最も重要な部分は、ターゲット市場を理解することだと Nadeena はクライアントに伝えています。

「消費者はもはや単に必要から物を買うだけではありません」とナディーナは言いました。「たくさんの選択肢があります。そのため、彼らは調査を行い、最終的にはより親しみやすいブランドに傾倒することになり、それが彼らが目指す姿を手に入れたようです。」

顧客が誰で、自分自身をどのように見たいかがわかったら、それらの願望に訴えるビジュアルを作成して使用できます。これにより、消費者が競合他社よりもあなたの会社を選ぶ可能性が高くなります。

3. 感情について考えてください。

誰を引き付けたいですか？消費者があなたのブランドに出会ったときに、何を考え、何を感じてほしいですか?

Nadeena は、ブランドの要素を開発するときにこれらの質問を自問することをお勧めしますが、これらのクエリは、ビジュアル アセットを計画するときに特に重要です。

写真、画像、デザイン要素は、強い感情的な反応を引き起こす強力なブランディング ツールです。ビジュアルは、言葉よりも迅速かつ簡単に、ブランドが顧客に適しているかどうかを顧客に伝えることができます。「ビジュアルがあれば、人々は『はい、これは私らしい』または『いいえ、まったく私の雰囲気ではない』ということをすぐに認識できます」と Nadeena 氏は言います。

視覚的なブランドは、ターゲット顧客が信頼し、会社を認識するように導く感情的な反応を生み出すように設計する必要があります。これにより、購入意欲が高まります。

4. ビジュアル ブランドをマーケティング戦略の一部として扱います。

多くの企業は、特にソーシャル メディアの視覚要素を後付けまたは別のツールとして扱っていますが、全体的なマーケティング戦略の一部と見なす必要があります。

あらゆる形態のマーケティングと同様に、優れたビジュアル ブランドは「ブランドへの信頼とロイヤルティの向上につながります。これは、売り上げを伸ばすための長期的な投資です」と Nadeena 氏は述べています。

適切な視覚的要素は、ブランドに対する顧客の認識に影響を与え、ポストカード、雑誌広告、または Web ページと同じように購入するよう説得します。

「結局のところ、すべてが同じ方向を指し、同じメッセージを口頭または非言語的に伝えなければなりません」とナディーナは言いました。

視覚的なブランディングをマーケティング戦略の残りの部分と統合すると、一貫したメッセージが作成され、最終的にターゲット市場に到達してつながります.

重要なポイント:ビジュアル ブランドは、ターゲット オーディエンスの消費者に対して感情的な反応を生み出す必要があります。すべての顧客タッチポイントで普遍的に使用することで、ビジネスのマーケティングに役立ちます。

ビジュアル ブランドを作成する際の禁止事項

視覚的なブランドを作成して維持するときは、次の潜在的な落とし穴を避ける必要があります。

1. ロゴだけにとどまらない。

多くの新しいビジネスは、完璧なロゴをデザインするために多大な時間、エネルギー、お金を費やしています。ブランドの重要な部分ですが、重要なのはそれだけではありません。視覚的なブランドを構成する要素を検討するときは、ロゴを超えて考えることが重要です。

「ビジネス オーナーは、ブランディングとは何か、それがどのようにすべてを構築するための基盤であるかを完全に理解していない可能性があるため、デザイナーでさえも [ロゴで止まるという] この問題を抱えていると思います」と Nadeena 氏は言います。

ロゴに加えて、従業員の顔写真、製品画像、広告写真、ソーシャル メディア画像がブランドをどのように表すかを検討してください。これらすべての要素が連携して、ビジネスの意味を顧客に伝える視覚的な印象を生み出します。

2. ソーシャル メディアだけに注目しないでください。

広告の写真から注文と一緒に発送されるはがきまで、顧客があなたのビジネスと接触するすべてのポイントは、彼らがあなたの会社をどのように認識するかに影響を与える可能性があります. これらすべてのビジュアルを慎重に検討し、相互に統合する必要があります。

「ビジュアルは、特にソーシャル メディア上で、ブランドとオーディエンスとのつながりを育む上で大きな役割を果たします」と Nadeena 氏は言います。

しかし、だからと言って、ビジュアル ブランドの影響を考慮する必要がある場所が Instagram と Pinterest だけというわけではありません。

「ビジュアル ブランディングは、すべてのプラットフォームで一貫している必要があります」と Nadeena 氏は言います。「ソーシャル メディアでうまくやっていて、メール マーケティング、ウェブサイト、または実店舗でボールを落とした場合、消費者は、当初想定していたものを提供できるとは信じません。 」

3. ブランドの前にビジュアルを置かないでください。

ビジネスを促進するビジュアル ブランドの開発には時間がかかります。しかし、実験を行い、顧客の反応を発見する意欲があれば、最終的には機能する公式にたどり着くでしょう。

Nadeena 氏によると、人が犯す最大の過ちは、何を伝える必要があるかを理解する前に、視覚的な要素を作成しようとすることです。

「これを行うと、サービスを提供したい相手とブランドに何を伝えたいかをより明確に理解できるようになると、6か月でブランドを変更できるようになります。」

好きな写真やデザインから始めるのではなく、時間をかけてブランドと顧客を理解してください。これにより、選択した視覚的要素に情報が伝わり、適切な顧客とつながるという目標に向けて努力を向けることができます。

ブランドを理解している限り、ビジュアルと画像を使った実験は最終的にそのつながりを実現します。

優れたビジュアル ブランドは時間とともに変化する可能性があります

中小企業から大企業まで、さまざまな企業が、新しいロゴ、Dunkin’ Donuts から Dunkin’ などの名前の微妙な変更など、頻繁にブランド変更を行っています。覚えておくべき最後のヒントが 1 つあるとすれば、それは、現在のビジュアル ブランドがベースから外れていると感じ始めたら、ブランド変更できるということです。

あまり頻繁にブランド変更を行うべきではありません。なぜなら、会社が何をしているのかわからないように見えるからです。代わりに、意味のある正確なブランドを構築するために今すぐ時間と労力を注ぎ、それを数年間維持してください。その後、変更が正しいと感じたら、確立されたブランドから構築することになります。これは常に強力な出発点です.

マックス・フリードマンによる追加報告。