Gartnerは、2023年までにパーソナライズされたモバイルアプリ広告から離れる人が少なくなると予想しています。

アナリスト企業のGartnerは、2023年に見ることができる興味深い予測を発表しました。モバイルアプリの追跡オプトアウト率は、消費者がより不適切な広告を目にするにつれて、85％から60％に低下するとしている。

Appleがモバイルアプリの追跡広告をオプトアウトする方法をさらに導入しているため、関連する広告が表示される人は少なくなっています。ただし、Gartnerは、特に追跡を要求しているブランドまたはパブリッシャーを信頼している場合、消費者は追跡をオプトアウトするように説得できると考えています。これについてもう少し詳しく説明すると、GartnerMarketingの副社長兼アナリストであるAndrewFrankは次のように述べています。

「消費者の約4分の1は、特に現金報酬、クーポン、割引、ポイントなどの明示的な価値交換を通じて、追跡を要求するブランドまたはパブリッシャーに精通しているかどうかを追跡できます。Appleの条件では、開発者がiOSデバイスで追跡許可を与えるインセンティブを人々に提供することを禁じていますが、マーケターと消費者は回避策を見つけています。」

Gartnerは、モバイル広告の追跡に関して、マーケターがサブスクリプションを増やすことができ、またそうしようとする可能性のあるいくつかの方法を概説しました。最初に、彼は顧客が選択する説得力のある理由が必要であり、選択が彼らにどのような価値を与えるかを彼らに明確にすべきであると述べました。次に、顧客がいつでもオプトアウトできるように、プライバシー設定を簡単に変更できるようにする必要があります。最後に、Gartnerは、マーケターはパブリッシャーと協力して、追跡データがない場合にコンテンツターゲットと測定を最適化する必要があると述べました。

最大のオンライン広告主の1つであるGoogleは、すでにこれらのヒントのいくつかを使い始めています。しばらくの間、同社は顧客に特別な注意を払い、データが第三者に販売されることは決してありませんでした。この種のメッセージングは​​信頼を構築するのに役立ち、追跡を使用する人が増えるはずです。

いずれにせよ、これは間違いなくホットなトピックであり、Gartnerの予測は少し驚くべきものです。これが達成できるかどうかを確認するのは興味深いでしょう。