Google の反トラスト戦略: 広告競争を支配する戦術の証拠

グーグルに対する現在進行中の独占禁止法裁判で、同社の広告プラットフォームの背後にある意図は業界の競争相手を「潰す」ことだったことを示す元幹部の発言を検察が明らかにした新たな証拠が浮上した。

この発言は、グーグルのディスプレイ広告部門の社長を務めていたデビッド・ローゼンブラット氏によるものだ。法廷に提出されたメモには、ローゼンブラット氏が2008年後半か2009年初めのグーグルの戦略について「我々は他のネットワークを圧倒できるだろう、それが我々の目標だ」と主張したことが記されている。同氏は、広告市場の両サイドで技術を保有することの利点を詳しく説明し、グーグルの立場をニューヨーク証券取引所やゴールドマン・サックスになぞらえた。

ローゼンブラット氏によると、「Google はニューヨーク証券取引所やロンドン証券取引所に匹敵するものを作った。言い換えれば、Google が検索に対して行ったことを、我々は (広告の) 表示に対して行う」という。また、同氏は、Google の広告主広告ネットワークが自社のパブリッシング広告サーバーを管理することで、利用可能な広告掲載機会を「最初に確認」する可能性を持つようになり、プラットフォームの切り替えを検討している広告パブリッシャーにとって「悪夢」となる状況を生み出すだろうと強調した。

これらのコメントは、Googleが広告市場における違法な独占を維持するために排他的慣行を利用し、1890年のシャーマン反トラスト法の第1条と第2条に違反していると主張する米国司法省による訴訟に貢献しています。2023年に提起され、9月9日に開始されたこの訴訟は、Googleにアドテク事業の大部分を売却させ、特定のビジネス慣行を阻止することを目指しています。

Googleは、 Microsoft、Amazon、Metaなどの他のデジタル広告企業と激しく競争していると主張し、すべての疑惑を否定した。同社は、デフォルトの検索エンジン契約はユーザーエクスペリエンスを向上させるため、ユーザーはGoogleを選択肢として好むと主張し、司法省の広告市場シェアの計算には欠陥があると主張している。

この反トラスト訴訟は、2020年に司法省が起こした前回の訴訟とは異なる。この訴訟では、グーグルが検索エンジン市場で違法な独占を維持していると非難され、同社に不利な判決が下された。アミット・P・メータ判事は判決文で、「グーグルは独占企業であり、独占を維持するために独占企業として行動してきた」と述べた。

ロイター経由

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