完璧なビジネス名を見つける方法

商号は単なる言葉ではなく、会社とブランドを表すものです。ビジネス名を選択するプロセスは、最初は簡単に思えるかもしれませんが、成功する名前を作成するには多くの要因があります。

Pinnacle Advisory Group のマーケティング ディレクターである David Poulos 氏は、会社名の作成を軽視すべきではないと考えています。それはあなたが誇りに思うものであり、かなり長い間一緒に暮らすことをいとわないものでなければなりません、と彼は言いました. 名前にとらわれることはありませんが、何年も維持するつもりで名前を選択してください。

消費者の共感を呼ぶ名前を付けると、混乱したメッセージを明確にするために広告費を費やす必要がないため、費用を節約できます。良い名前は、競合他社よりも優位に立ち、新しい市場に参入し、さらなる成長への扉を開くのにも役立ちます。

良い商号に含めるべきもの

良いビジネス名に含まれるべきものにはさまざまな規則と例外がありますが、専門家はいくつかの共通要素について合意しました. 何よりもまず、ビジネス名は、表現したいメッセージに焦点を当てている必要があります。

「選択した名前は、顧客に伝えたい属性を反映する必要があります」とプーロス氏は Business News Daily に語った。「最高の名前は顧客のニーズを非常によく表しているので、それは明らかです。」

適切な名前は、短く (2 ～ 4 音節)、発音しやすいものである必要があります。Diggles Creativeのプレジデント兼クリエイティブ ディレクターである Warren Diggles 氏は、ショート ネームはブランド価値が高く、消費者が覚えやすいため、理想的であると述べています。

名前には新しい単語または既存の単語を含めることができますが、各オプションには長所と短所があります。発明された言葉 – Exxon を考えてみてください – は競合他社との混同のリスクを減らしますが、あなたの意味が顧客に確立されるまでには多くの時間とマーケティングが必要になる可能性があります.

既存の名前には確立された意味がありますが、それらの用語は競合他社によっても使用される可能性があります。ビジネス名の一部として一般的な用語を使用する際の最大の関心事は、商標名とドメイン名が利用可能かどうかであり、多くの一般的な単語はこれらの分野で既に使用されています.

「あなたと同じ業界の誰かがすでに特定の企業名や組織名を使用している場合、その名前を使用すべきではありませんし、使用したくもありません」と Diggles 氏は述べています。「紛らわしいほど似ている名前も避けるべきです。」

ビジネス オーナーが良い名前の主な要素を特定できるようにするために、ネーミング会社Eat My Wordsの創設者で最高革新責任者のアレクサンドラ ワトキンスは、12 項目の評価チェックリストである Scratch and Smile Test を開発しました。チェックリストを開発するために使用された彼女の哲学は、ビジネス名は頭を悩ませるのではなく、笑顔にするべきだという考えに基づいています。

SMILE: 超粘着名の5つの特徴

• 推奨: ブランドの何かを連想させます。
• 記憶に残る：それは身近なものに根ざしています。
• I magery: 記憶を助けるために視覚的に刺激的です。
• Legs : 長距離走行のテーマに適しています。
• Eモーショナル：人を動かす。

スクラッチ: 名前の 7 つのディール ブレーカー

• S pelling-challenged: タイプミスのようです。
• コピーキャット: 競合他社の名前に似ています。
• 制限的: 将来の成長を制限します。
• 煩わしい: それは強制されたり、顧客を苛立たせたりします。
• T ame: 単調で、説明的でなく、刺激を受けていない。
• 知識の呪い: インサイダーだけがそれを取得します。
• 発音しにくい: 明白ではないか、近づきにくい。

商号のつけ方

会社の名前を考案するために使用できるさまざまな方法があります。Poulos 氏と彼のチームは、顧客中心の命名方法が最も成功した方法であることに気付きました。

プーロス氏は、さまざまな部門のスタッフやコンサルタントを集めて、会社に支持してもらいたい特徴のリストを作成することからプロセスを開始することをお勧めします。このブレインストーミング セッションにより、一連のブランドの特徴が得られ、各特徴が暗示する一連の単語と一致させることができます。

暗黙の単語を使用して、さまざまなキャラクターの特徴を引き出す一連の単語の組み合わせを作成し、それらを顧客にとって意味のある名前にします。これは、最初のラウンドのビジネス名のアイデアの長いリストに発展するはずです.

可能性のあるビジネス名のアイデアの最初のセットができたら、Poulos は、潜在的な顧客を調査して、あなたのビジネスにどれだけ適合するか、または説明するかに基づいて、各名前を 1 から 20 までランク付けすることを提案します。消費者投票を使用して、リストを上位 5 つの候補に絞り込みます。これらの最有力候補が、文化的および言語的に、事業を展開したい国で競合を引き起こさないことを確認してください。

多くのビジネス オーナーがスキップする重要な次のステップは、会社の登録簿、商標、特許、およびドメイン名の可用性について、トップ ネームのそれぞれを調査することです。ディグルズは、利用可能な名前を選ぶべきだと言いました。com ドメイン。

「あなたが政府、教育機関、または非営利団体でない限り、あなたは間違いなく. コム」とディグルズは言いました。「あなたの顧客は、あなたのウェブサイトがa. com は、インターネット上で最も広く知られている名前だからです。」

Diggles は、a を選択しないように警告しました。ネットや。ビジネスドメインの場合。com バージョンは既に他の誰かによって使用されています。顧客を混乱させ、間違った Web サイトに誘導する可能性があります。彼は、会社名を保護するために、可能であれば、すべてのバージョン (.com、.net、.biz) に登録できる名前を選択することが最善の選択肢であると述べました。

上位の潜在的なビジネス名を調査した後、1 つの明確な勝者、または実行可能なオプションがいくつかある場合があります。いずれにせよ、友人や家族で構成されるフォーカス グループを作成して、トップ ネームを分析し、最終結果を検証します。Diggles は、フォーカス グループのメンバーに話しかける際に、以下の 4 つのヒントを取り入れることを勧めています。

• あなたの会社の名前を書き出して、人々に発音してもらいます。
• 名前を言って、どのように綴るかを人々に尋ねます。
• 名前が彼らにとって何を意味するか人々に尋ねてください。
• 会議の翌日にフォーカス グループのメンバーに連絡を取り、名前を覚えているかどうか尋ねます。

よくある商号の間違い

ビジネス名は非常に重要です。偉大な名前はブレークスルーを成功させるきっかけとなる可能性がありますが、貧弱なビジネス名や消費者の共感を得られない名前を選択することのマイナス面も重要です。ビジネスの名前を作成するときは、達成しなければならない微妙なバランスがあります。

「[ある名前] あまりにも文字通りまたは単純すぎる名前は、論理が成り立ち、ビジネスがその名前で進化または方向転換を計画していない場合にのみ機能します」と Poulos 氏は言います。「派手すぎると、聴衆はそれが何を意味するのか、どのビジネスに参加しているのかわからなくなります。あまりにも内側にいると、ターゲットオーディエンスを制限し、コアビジネスの外の人々を押しのけます。たとえ彼らがあなたの製品や用途を持っているとしても。周辺ベースのサービス。」

同じように、変わったスペルや珍しいスペルの名前を作成することも面倒です。特殊なスペルの名前は、特にオンライン検索で問題を引き起こす可能性があります。消費者があなたをオンラインで調べようとして見つけられない場合、新しい見込み客を逃す可能性があります。

最終的に完璧なビジネス名を思いついたとき、それで終わりではありません。ビジネス名を登録する前に、利用可能なドメイン名とソーシャル メディア ハンドルについて追加の調査を行うことが重要です。

「私たちが目にする最大の間違いは、ビジネス名を選択してから、com ドメインが利用可能です」と Diggles 氏は述べています。「人々は会社名を州に登録し、銀行口座を開設し、ドメイン名を検索して、それが利用できないことに気付きます。」

ビジネスをブランディングするときは、すべての主要なオンラインおよびソーシャル メディア プラットフォームで一貫性を維持することが重要です。ドメイン名とソーシャル メディア ハンドルは商品であるため、希望するビジネス名が使用できるとは限りません。

完璧なビジネス名がすぐに思い浮かぶことはまずありません。個人的な好みに基づいて名前を選択するのではなく、名前の可能性を評価してください。ビジネスに名前を付けるプロセスは難しいものになる可能性がありますが、最終的な結果は努力する価値があります.

「[あなたのビジネス名] とは長い間一緒に暮らす必要があるので、それはあなたが誇りに思い、快適で、リーチしたいオーディエンスにとって意味のあるものでなければなりません」と Poulos 氏は言います。「市場での実行可能性を調査して精査するための何らかのプロセスを経ずに、最初の選択肢を選んではいけません。」