業界専門家がBTSテヒョンのCompose Coffee広告キャンペーンの影響を調査
2024年2月14日、Newsisは、BTSキム・テヒョン、別名VがCompose Coffeeの広告キャンペーンのモデル料として60億ウォン（約461万ドル）以上を受け取ったと報じた。同日、韓国広告協会のチョン・ヒョンヨン次長は、ブランド広告に対するアイドルの影響に関する韓国メディアバンロンボードの分析を発表した。
Jung 氏は、会社が V の独特の個性、能力、イメージをどのように効果的に活用して影響力を最大化したかについて説明しました。全国的に存在感のある韓国の有名コーヒーブランドである Compose Coffee の顔として、28 歳のアイドルのイメージは 2,400 以上の Compose Coffee 店舗を飾り、音楽業界を超えた大きな話題を生み出しました。
キム・テヒョンの影響力でCompose Coffeeの売上が72%増加
K-POP のメガスターがブランド アンバサダーに就任すると、Compose Coffee はすぐに好影響をもたらし、260 万人を超える新規アプリ加入者を獲得しました。さらに、このシンガーソングライターが Compose Coffee のお気に入りの飲み物として Citron Tea を挙げてから 2 日以内に、Citron Tea の売上は 72% 増加しました。
韓国広告協会の副理事長チョン・ヒョンヨン氏は、BTSのテヒョンをブランドのスポークスマンに据えたこと自体が注目に値すると認めた。ブランドはコラボレーションの効果を最大限に高めるために、これまで以上の努力をしました。
その方法の 1 つは、シンガーソングライターの習字を利用することでした。 Banron Bodoに関するJung氏のレポートによると、作曲家としてのテヒョンの役割は、Compose Coffeeという用語を独特なものにすることに貢献したという。 2024年1月にCompose Coffeeがアップロードした舞台裏のYouTubeビデオの中で、テヒョンは監督がどのようにして自分のアイデアをスクリーン上に生かしたかについて言及した。
このシンガーソングライターは、コーヒーブランドの広告キャンペーンで「eVeryone is a combos」のようなものを作るのが自分のアイデアだと述べており、これがさらにファンや消費者の共感を呼んだ。
2023年12月20日、韓国メディアのマネートゥデイは、コンポーズコーヒーの人気上昇により初代コーヒー事業会社エディヤコーヒーが危機に陥っていると報じた。 Compose Coffee の競合会社は、Compose Coffee の需要の増加に対処するために、2024 年 1 月 8 日に危機および緊急会議を招集しました。
News1 のレポートによると、Compose Coffee のフランチャイズ加盟店の数は州全体で増加し、同社の世界的な拡大を強化しています。それは費用対効果の高い計画と強力な広告戦略のおかげでした。この中低価格帯のコーヒー ブランドは、2020 年から 2024 年 1 月の間にフランチャイズ店舗を 725 店舗から 2,420 店舗へと 3 倍に拡大しました。
ファンは、BTSのVがコーヒーブランドのアンバサダーになってからまだ10日しか経っていないが、彼の市場への影響力はプラスになっていると指摘した。
2023 年 12 月 20 日、X ユーザー (@taeguide) は、コーヒー ブランドのキム テヒョンのコマーシャルの実施と運用にかかる予想コストが460 万ドルを超えると推定されていると報告しました。シンガーソングライターの人気とブランド価値のため、フランチャイズオーナーらは費用が予算を超えていたとしても契約に同意したと報じられている。
全体として、所有者の 75% がブランドを代表する歌手として BTS 歌手を選びました。 @taeguide が言及したデータによると、費用は企業 (60%) とフランチャイズオーナー (40%、月々の支払いは 80,000 ウォンまたは 61 ドル) で折半されました。
Compose Coffee はまた、フランチャイズ加盟店が V をブランドのモデルとして使用し、広告費の一部を提供すると宣言した。フランチャイズオーナーは、予想される60億ウォン（約461万ドル）のうち20億ウォン（約154万ドル）を拠出する必要があった。
2023年12月11日から兵役を続けているにもかかわらず、テヒョンはブランドの宣伝で最も高給取りのK-POPアイドルの一人であり続けている。 YouTube での Compose Coffee 広告キャンペーンは両方とも、それぞれ 1,800 万回と 1,500 万回以上の収益を上げています。
現在、BTSスターのキム・テヒョン（別名V）は、ダブルドラゴンズとしても知られる第2憲兵隊の特殊任務チーム（SDT）部隊に勤務している。彼らはソウルと華川、春川、楊口を含む中東戦線などの保存を担当している。
大韓民国陸軍憲兵の主な責任は、兵舎全体の安全とセキュリティを維持すること、また基地の入り口警備の役割を果たし、侵入者から検問所を守ることです。
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