マクドナルドのアニメ広告が、誰も想像していなかった形で日本対アメリカの議論を巻き起こす

最近の「マクドナルドのアニメ広告」は、マクドナルドが採用した日本とアメリカのプロモーション戦略を対比するものとして、ソーシャルメディア上で熱い議論を巻き起こしました。2 つのキャンペーン間の劇的な違いが、この議論を説得力のあるものにしています。

マクドナルドは、家族という概念に焦点を当てた愛らしいアニメスタイルの広告を日本で公開し、評価を受けました。その一方で、米国のマクドナルドの「黒人のトランス女性は非常にシンプルなメッセージを伝えています。私たちを殺すのはやめてください」というフレーズを含むコマーシャルが、活動とコマーシャルメッセージに関する別の議論を引き起こした。

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免責事項: 表明された意見は単に著者の意見です。

マクドナルドのアニメ広告の文化的影響

父、母、娘の家族3人がマクドナルドのテイクアウトを食べる様子を映した20秒のアニメーションCMが、2023年9月20日に日本マクドナルドの公式X（旧Twitter）アカウントによって投稿された。この動画は2,980万人以上が視聴し、1日で4万8,900件のリツイートと26万9,000件の「いいね」を獲得した。

家族に重点を置いた結果、この広告はX で人気になりました。アニメを通じて広告を紹介するというこのような創造的なアプローチの背後にあるアイデアは、数多くの肯定的なミーム、比較、コメントを受けました。アニメは日本市場だけでなく世界中で最もよく知られている産業の一つです。

しかし、この広告の日本での人気は、特に欧米の視聴者の間で議論を巻き起こした。

アメリカ社会は広告における多様性やLGBTQ+の表現を見ることに慣れているため、日本のマクドナルドのコマーシャルは日常からの脱却として際立っていると主張する人もいる。

日本の広告は、多くの人にとって、広告における社会的関心を過度に強調していると考えられているものからの歓迎すべき転換であると見なされていました。楽しそうに食事を楽しむ家族の姿は、人々に思い出を呼び起こしました。

しかしその一方で、一部の極右グループ（おそらくメキシコ人）が、黒人トランスジェンダーの人々の安全と権利をテーマにしたアメリカのマクドナルドの広告のメッセージを妨害したいと考えているという疑惑もある。これらの組織は重大な社会的懸念から目を逸らし、白人至上主義の文化を促進しようとしていると彼らは主張している。

議論の中の見方は、おそらく懐かしさを呼び起こし、居心地の良さや一体感を促進しようとする単純なマーケティングに重点が置かれすぎているのではないか、というものである。

この視点は、家族や友人と時間を過ごすことの価値に焦点を当てており、日本人にとって本質的に社会的なメッセージであるものを過度に分析することに反対しています。マクドナルドのアニメ コマーシャルは、幸せな結婚、子供を持つ、幸せな家族を宣伝しています。日本をはじめ少子化が進む国々にとって、切実に求められているもの。

日本では、高い生活費、限られたスペース、都市部の保育サービスの欠如により、子育てが困難になり、カップルの妊娠数が減少しています。

マクドナルドは、社会的メッセージであれプロパガンダであれ、有名なアニメ媒体を利用して商品を宣伝するために優れたマーケティング手法を使用していることを認めなければなりません。

2023 年が進むにつれ、さらなるアニメの最新情報やマンガのニュースにご期待ください。