TikTok広告とFacebook広告

2023/07/26

ソーシャルメディアを通じて製品やサービスを知らせたい場合、Facebook と TikTok は検討すべき上位 2 つのプラットフォームです。TikTok の月間アクティブユーザー数は 10 億人を超えていますが、Facebook はそのほぼ 3 倍の数を誇り、どちらのプラットフォームも広告で成長しています。これらは、広告の掲載とそのパフォーマンスの分析を容易にするツールと分析を提供します。

そこに広告を掲載するのに熱狂的な TikToker である必要はありませんが、プラットフォームを知ることは役に立ちます。ただし、両方のプラットフォームが広告主にとってどのように機能するかを理解し、どちらのプラットフォームがよりニーズに適しているかを判断する必要があります。

この記事では、TikTok 広告と Facebook 広告の主な違い、そのパフォーマンス、通常どれくらいの費用がかかるかを比較します。

TikTok 広告と Facebook 広告 – 違い

広告には、フォーマット、ターゲティング、コスト、パフォーマンスという 4 つの主要な側面を概観する必要があります。

TikTok 広告と Facebook 広告 – 広告フォーマット

どちらのプラットフォームでも、複数のフォーマットで広告を掲載できます。キャンペーンによっては、画像広告が最適な場合もありますが、動画の方が適している場合もあります。ここでは、2 つのプラットフォームが提供するさまざまな形式を比較します。

Facebook の広告フォーマット

Facebook は 7 つの広範な広告フォーマットを提供しています。

イメージ広告: クリックしたくなる魅力的な画像を見たことがありますか? イメージ広告とは、簡単に言えば、魅力的なコピーを含む画像です。
動画広告: これもその名の通り、魅力的な動画とコピーです。
カルーセル広告: 視聴者がスワイプせずにはいられないミニギャラリーを想像してください。カルーセル広告は、スクロール可能な画像または動画を 1 つの広告にまとめたものです。
コレクション広告: 複数の製品を紹介するカバー画像と画像またはビデオを組み合わせたもの。
スライドショー広告: 一連の画像または動画を利用してスライドショーのような形式を作成する広告。カルーセル広告とは異なり、スライドショーは通常、自動的に進行します。
インスタントエクスペリエンス広告: 画像、ビデオ、インタラクティブ要素などの没入型エクスペリエンスを提供する全画面モバイル広告。
メッセンジャー広告: このタイプの広告はメッセンジャーアプリにランダムに表示され、ターゲットユーザーがあなたとの会話を開始できるようにします。

TikTokの広告フォーマット

TikTok はビデオ専用のプラットフォームであるため、広告フォーマットに関しては Facebook ほど多くのオプションを提供していないことが予想されますが、それでも、TikTok で製品を宣伝する方法はいくつかあります。ここにあるいくつかの：

インフィード広告: このタイプの広告は Facebook の広告と同様に機能します。これらは、TikTok 上の他のコンテンツの中にランダムに表示されます。
ブランド乗っ取り広告: TikTok アプリを起動した瞬間に最初に目につく広告がブランド乗っ取り広告です。費用はかかりますが、他のコンテンツに埋もれてしまうことはないという保証があります。
TopView 広告: ブランド乗っ取り広告と似ていますが、消えるまでに時間がかかります。
TikTok ライブ広告: ライブ広告は、TikTok ライブビデオ中にポップアップ表示されるため、視聴者に逃げ道を与えません。

TikTokには、あなたのブランドがより幅広い視聴者にリーチするための、より多くの代替方法があります。これらの手法はマーケティングではありますが、言葉の本当の意味での「広告」ではありません。

ブランドハッシュタグチャレンジ: これらは正確には広告ではありませんが、ブランドを宣伝する方法です。ユニークなハッシュタグチャレンジを作成し、ユーザーを自分のビデオを作成して共有することで参加するよう招待することで、TikTok コミュニティを興奮で盛り上げることができます。
ブランド効果: これには創造性を発揮する必要があります。ブランド名やロゴを使用したフィルター、ステッカー、特殊効果を作成します。ユーザーはそれらを自分のビデオに追加できます。
インフルエンサーマーケティング: これにより、人気の TikTok クリエイターの影響力を活用し、製品の宣伝を促します。

TikTok 広告と Facebook 広告 – 広告のターゲティング

Facebook と Tiktok の主な違いの 1 つは、ターゲティングオプションにあります。ターゲティングとは、簡単に言えば、間違った人に広告を表示してお金を無駄にしないようにする方法です。ほとんどの広告プロバイダーは、広告を一定回数表示することで料金を請求します。

ターゲティングを使用すると、ブランドに興味のないランダムな人に広告をプッシュすることを避けることができます。代わりに、アジアに住む高校生ゲーマー (それがあなたの特定のニッチな場合) またはターゲットユーザーの同様の説明にのみ表示することができます。広告のリーチが狭くなりますが、これは良いことです。広告がサービスを使用する可能性が最も高いユーザーを正確にターゲットにしている場合、広告に対する投資収益率が向上する可能性が高くなります。

Facebook と TikTok のターゲティングオプション

Facebook はおそらく、すべての人気ソーシャルメディアの中で最も高度なターゲティングオプションを備えています。高度なターゲティングオプションを使用すると、広告を表示したいユーザーの正確な種類を説明することで費用を節約できます。以下に、ターゲティングオプションの一部を示します。

地域ターゲティング
人口統計上のターゲティング
インタレストターゲティング
行動ターゲティング
ライフイベントのターゲティング
職場のターゲティング

Facebook には、既存のユーザーベースに近いオーディエンスを設定する類似オーディエンスターゲティングなど、高度なオプションもいくつかあります。

TikTokには、場所、人口統計、行動、興味に関する同様のオプションがありますが、つながりや職場のオプションはそれほど高度ではありません。

TikTok 広告と Facebook 広告 – 広告コスト

Facebook や TikTok などのプラットフォームの広告コストを正確に比較することは、広告フォーマット、ターゲティングオプション、視聴者層、競合、キャンペーン目的などのさまざまな要因によって異なるため、非常に困難です。

広告のコストを測定する最も正確な方法は、クリック単価 (CPC) や視聴単価 (CPM) などの指標を使用することです。

Facebook の平均クリック単価 (CPC) は約 1.84 ドルですが、1,000 インプレッションあたりの平均コスト (CPM) は約 14.20 ドルです。TikTok では、クリックあたりの平均コスト (CPC) は約 1.63 ドル、インプレッションあたりの平均コスト (CPM) は約 10.5 ドルです。

たとえば、TikTokの広告費は低いかもしれないが、FacebookにはTikTokの月間アクティブユーザー数の約3倍がいることを忘れてはいけない。

一方で、Facebook はより多くのユーザーを誇っていますが、TikTok にはより若いユーザーが集中していることを忘れないでください。したがって、プラットフォームの選択は、最終的には、何を宣伝する予定であるかによって、ターゲットとなる視聴者に依存する必要があります。

TikTok 広告と Facebook 広告 – 広告のパフォーマンス

広告のパフォーマンスを測定する通常の方法は、CTR (クリックスルー率) と呼ばれる指標を使用します。CTR は、広告のクリック数をユーザーに表示された回数で割ることによって測定されます。

CTR は、業界、視聴者、広告の種類、キャンペーンの目的によって異なります。

WordStream によると、Facebook 広告の CTR が最も高いのはペットおよび動物業界の 1.68% で、CTR が最も低いのはテクノロジー業界の 0.47% です。

一般に、全業界における Facebook 広告の平均 CTR は約 0.8% です。

一方、TikTokの平均CTRは約0.5％です。これは、ユーザーが一般的に TikTok 広告よりも Facebook 広告のリンクをクリックする可能性が高いことを意味します。

Facebook での CTR の高さは、広告コピーを最適化するだけでクリックされる可能性が高くなるという事実に関係している可能性があります。TikTokでは、優れたビジュアルコンテンツを提供する必要がありますが、これは少し難しく、集中力とブランド認知度が短い若い視聴者を対象としています。

広告に適したプラットフォームを選択する

プロモーションに適切なプラットフォームを選択するのは難しい作業となる場合があります。予算とターゲットユーザーを念頭に置きながらオプションを慎重に調査するか、専門の広告管理会社にサポートを求めてください。

Facebook や TikTok で広告を使用したことがありますか? コメントセクションであなたの経験、課題、結論について教えてください。