2012年4月11日、世界は1回の充電で7日間動作するスマートウォッチ、Pebbleについて耳にしました。その機能は、数十のアプリケーションで拡張できます。プロジェクトがKickstarterに登場したとき、68,000人が1,000万ドルでプロジェクトをサポートしました。これは、当時のプラットフォームの記録でした。次の5年間で、Pebbleは200万個の時計を販売し、その後…崩壊しました。
成功からどこにも
なぜこれが起こったのかという質問に対する答えは、革新的なガジェットの作成者の1人であるEricMigikovsky自身によって与えられました。彼は、いくつかの要因がペブルの市場からの消滅に貢献したことを認めました。2013年の第1世代の時計を覚えている人は、その機能が主にさまざまなアプリケーションからの通知の表示に限定されており、デバイス自体がオタク向けであることを知っています。一方、現代のスマートウォッチの特徴は、まず第一に、広範なフィットネス機能とエレガントなデザインです。2015年のペブルタイムにもなかった何か…結局のところ、Migikovsky自身は、画面の周りのベゼルが非常に大きいと述べました！
最初の募金活動の成功はエリックと彼のチームに自信を与えましたが、同時に彼らは開発のための具体的なビジョンを欠いていました。この組み合わせは致命的であることが判明しました。前述のタイムシステムは、天気やカレンダーの確認など、さまざまな操作を実行するために作成されましたが、Uberの注文なども可能です。汎用性は新しいモデルの利点であり、典型的なスポーツバンドやスマートウォッチとは一線を画すものと考えられていました。
Timeはまた、ユーザーにいくつかの健康促進機能（歩数計、睡眠の質の測定）を提供しましたが、心拍数を追跡せず、GPSを内蔵しておらず、消費カロリーをカウントしませんでした。いわゆる製品ポジショニング– Appleはフィット機能にますます焦点を合わせていますが、Pebbleは、大衆消費者よりも愛好家を対象とした、あまり明確ではない特徴を備えたデバイスのままです。
賢い遅すぎる
2013年、ミギコフスキーの会社は900万ドルを稼ぎ、2年後に損失を被り始めました。彼女のマーケティングキャンペーンは、別の成功したKickstarter募金活動を除いて、大失敗で終わりました。インフルエンサーは広告イベントに関与していませんでした。さらに、それらは一貫性がなく、したがって効果的に実行されませんでした。2016年に発売されたPebble2は、前モデルから正式にアップグレードされましたが、新しいセンサーや大画面などにより、製造コストが大幅に増加しました。
後から考えると、私たちは自分たちが最善を尽くしたことと、オタクやハッカーのためのスマートウォッチを作ることに焦点を当てるべきだったと思います。[…]私はまだPebbleが素晴らしい製品だと思います。エリック・ミギコフスキー
エリック・ミギコフスキー
このブランドのデバイスには、今でも熱心なファンとユーザーがいます。そして、これは最後のモデルの初演から5年が経過したという事実にもかかわらず。Migikovskiは、彼の会社の話はスタートアップの創設者にとっての教訓になるはずだと付け加えています。彼は彼らに最初から長期的なビジョンを持つようにアドバイスしています。同僚が彼を持っていないと非難したとき、彼自身は反応しませんでした。Pebbleは最終的にFitbitに買収されました。Fitbitは、独自の製品を作成するために開発したテクノロジーを使用しています。
興味深いことに、Migikowskiは2017年に彼の考えや間違いを説明しましたが、その後、それらに捧げられたテキストを公開しないことにしました。彼はちょうど今それをしました–最初のペブルに資金を提供したキックスターター募金活動の10周年に。
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