ウェブサイトを Google モバイル フレンドリーにする必要がある理由

• 全世界のウェブ トラフィックの半分以上がモバイル デバイスから来ているため、ウェブサイトはモバイル フレンドリーである必要があります。
• Google は、ウェブサイトの検索ランキングを決定する際の重要な指標として、モバイル ページの読み込み速度を優先します。これは、オーガニック検索トラフィックの 94% が Google からのものであるため、重要です。
• Google では、ウェブサイトのモバイル フレンドリー度を評価するのに役立つ無料のオンライン ツールと、最適化に役立つヒントを提供しています。

デジタル マーケティングは、規模の大小を問わず、すべての企業にとって重要な考慮事項となっています。デジタル マーケティングにおいて、ウェブサイトやランディング ページにトラフィックを誘導することほど重要な要素はほとんどありません。また、新しいクリックを獲得するために、Google やその他の主要な検索エンジンで上位にランキングされることほど重要な要素はほとんどありません。Web サイトとコンテンツを最適化することで、企業は検索エンジンの結果ページ (SERP) のランキングを向上させることができます。これはオーガニック検索戦略として知られており、特に効果的です。

モバイル デバイスからのインターネット トラフィックが増加するにつれて、Google はモバイル フレンドリーな Web サイトの最適化に焦点を移しました。モバイル フレンドリーな Web サイトを確立できなければ、他のすべてのオーガニック検索の取り組みが無駄になる可能性があります。

十分に最適化されたデスクトップ サイトと豊富なコンテンツは、モバイルの最適化なしではほとんど意味がありません。モバイル フレンドリーな Web サイトの重要性と、ランキングを上げるにはどうすればよいでしょうか? 続きを読んで調べてください。

検索エンジンの結果ページのランキングとモバイルの最適化

2018 年 7 月以来、Google は、ウェブサイトの検索結果ランキングを決定する際の主要な指標として、モバイル ページの読み込み速度を優先してきました。モバイル Web サイトの速度が遅い、または応答がない場合、すべてのデバイスでの全体的なランキングに大きなペナルティが課せられます。

Logical Positionのオペレーションおよびマーケティング担当バイス プレジデントである Tony Palazzo 氏は、次のように述べています。「速度は常にランキングの要素でしたが、以前はサイトのデスクトップ バージョンに基づいていました。これからは、モバイル サイトの読み込み速度に注目します。」

ウェブサイトがモバイル フレンドリーかどうかはどうすればわかりますか?

Google は、Google Search Console のツールを使用して、モバイル デバイスでの Web サイトの読み込みを簡単に確認するプロセスを作成しました。ウェブサイトの URL を入力するだけで、Google が現在のアルゴリズムでモバイル フレンドリーと見なされるかどうかを教えてくれます。または、ウェブサイトのコードをプラグインして、新しく開発されたウェブサイトが公開される前にモバイル フレンドリーであるかどうかをテストすることもできます。

Emarsys の南北アメリカ担当プレジデントである Sean Brady 氏は、次のように述べています。「企業は適切なテクノロジーを選択し、適切な戦略を採用して、関連するパーソナライズされたコンテンツとモバイル パフォーマンスの両方を提供する必要があります。」

モバイルの最適化とユーザー エクスペリエンス

モバイルの最適化は、SERP でのランキングを向上させるだけでなく、トラフィックを獲得するためにも不可欠です。これまで以上に多くのユーザーがモバイル デバイスから Web サイトにアクセスしています。実際、全世界の Web トラフィックの半分以上は携帯端末からのものであり、その割合は年々増加しています。デスクトップ Web サイトと同様に、遅くて扱いにくい Web サイトに遭遇したモバイル ユーザーは、離れてしまい、二度と戻ってこない可能性があります。

さらに、モバイル Web サイトはナビゲートしやすくなければなりません。モバイル デバイスを念頭に置いて設計されていないことが明らかな Web サイトに遭遇したことがある場合は、そのエクスペリエンスがどれほど苛立たしいものになるかがわかります。モバイル専用のレイアウトを設計すると (多くの垂直スクロールと押しやすいボタンを考えてください)、ユーザーがページにアクセスしたときにページに留まることが保証されます。多くの横スクロール、小さなチェック ボックス、およびドロップダウン メニューは、モバイル ユーザーを苛立たせる可能性があります。

ウェブサイトをモバイル フレンドリーにする方法

Web サイトを本当にモバイル フレンドリーにするためにどれだけの作業が必要かによっては、Web 開発者を雇いたくなるかもしれません。ただし、自分で実行できる手順がいくつかあります。Google では、モバイル デバイスでのサイトの応答性とユーザー エクスペリエンスを向上させるために、次の方法を提案しています。

• モバイル フレンドリー サイトに関する Google のガイドをご覧ください。このページでは、さまざまな画面サイズに合わせて表示を自動的に調整するレスポンシブ Web デザインを選択するなど、サイトをよりモバイル フレンドリーにする方法をいくつか紹介しています。
• Google のモバイル フレンドリー テストを受けて、ウェブサイトがモバイルでの表示にどの程度最適化されているかを確認してください。サイトの 1 つのページまたは複数のウェブページをテストして、Googlebot が検索結果を決定する際にページをどのように表示するかを正確に確認できます。
• ウェブマスター ツールを使用してモバイル ユーザビリティ レポートを生成します。これは、携帯端末で表示したときのウェブサイトの問題を特定するのに役立ちます。

モバイルから最高の結果を得るために、Palazzo は中小企業に、ブラウザのキャッシュを活用し、JavaScript と CSS を縮小し、画像を圧縮してファイル サイズを小さくし、Google の AMP ページを利用し、すべての拡張機能が適切に配置されていることを確認するようアドバイスしています。

Web サイトのモバイル バージョンが完成したら、携帯電話やタブレットなど、あらゆるモバイル デバイスの画面サイズに完全に収まるはずです。サイトのデザインは、そのデバイスでのユーザーの典型的なアクティビティにも適している必要があります。これには通常、デスクトップ バージョンとは別のデザインを採用する必要があります。

より広範なデジタル マーケティング戦略に対するモバイル デバイスの影響

モバイル デバイス向けに Web サイトを最適化することは、より大きなデジタル マーケティング戦略の重要な側面ですが、それだけではありません。

ソーシャル メディアや電子メール チャネルでも一貫したブランド メッセージを作成し、各チャネルに合わせてコンテンツを微調整して、オーディエンスが最もアクティブな場所にターゲットを絞ることが重要です。

総合的なデジタル マーケティング戦略を作成することで、以前に Web サイトを訪れた顧客をリターゲティングし、コンバージョン トラフィックを改善してブランド ロイヤルティを構築することもできます。

Brady 氏によると、メール マーケティングの投資収益率は、モバイル、ソーシャル メディア、その他のデジタル マーケティング プラットフォームのほぼ 2 倍です。Web サイトのランキングが低いことが懸念される場合は、モバイル デバイス用のサイトの再開発に取り組んでいる間に、他のマーケティング チャネルを開発して ROI を高めてください。オムニチャネル戦略は、モバイル フレンドリーな Web サイトの代替手段ではありませんが、実際には同じ取り組みの一部です。

「Google のモバイル重視は、ブランドのオムニチャネル マーケティング戦略に直接影響します。特に、ミレニアル世代はブランドとやり取りする際に平均で 4.5 台のデバイスを使用しており、開発者は引き続きモバイル エクスペリエンスに注力する必要があります」と Brady 氏は述べています。「競争の激しい e コマース業界では、マーケターはチャネル全体で一貫したパーソナライズされたコンテンツを提供し続け、これらのチャネルのコンテンツが可能な限り高速かつ効率的に実行されるように構築する必要があります。」

知ってますか？読み込み時間、デザイン、フォント サイズ、モバイル アプリ、最適化されたコンテンツのすべてが、ランキングを上げるのに役立ちます。

モバイルの最適化は、SERP ランキングを維持または向上させるために不可欠です。読み込み時間、デザイン、フォント サイズ、モバイル アプリ、最適化されたコンテンツのすべてが、ランキングを上げるのに役立ちます。さらに、モバイル デバイス向けに最適化された Web サイトは、より大規模なデジタル マーケティング戦略に適合し、リマーケティング活動をサポートします。

モバイル ファーストの時代に、中小企業はモバイル ユーザーを無視するわけにはいきません。サイトがすでにモバイル フレンドリーであり、それをさらに改善したいと考えている場合でも、モバイルからの訪問者を獲得するために遅れをとっている場合でも、検索エンジン アルゴリズムのモバイル Web サイトへのアプローチを常に把握しておくことが不可欠です。

Sammi Caramela と Sara Angeles による追加レポート。一部のソース インタビューは、この記事の以前のバージョンのために実施されました。