YouTube ミュージックはソーシャル メディアとみなされますか?

ランダムな人々にソーシャル メディアの定義を尋ねると、おそらく Facebook や Twitter のような例が挙げられるでしょう。さまざまなプラットフォームを特定するのは簡単ですが、ソーシャル メディアとは何か、また、あるプラットフォームが例とみなされ、別のプラットフォームが例としてみなされない理由を定義するのは簡単ではありません。

この記事では、YouTube Music がソーシャル メディア プラットフォームであるかどうかを一歩下がって検討します。

YouTube Music はコンテンツ コミュニティです

本題に入りますが、YouTube Music はソーシャル メディアです。なぜ？YouTube はコンテンツ コミュニティだからです。コンテンツ コミュニティにより、テキストベースのコミュニケーションやビデオやその他のメディアの共有が可能になります。ユーザーは YouTube Music に集まり、ビデオ (チャンネルやプレイリスト) と交流し、参加し、視聴します。

また、コメントを残したり、他の人に返信したりすることもできます。双方向のコミュニケーションが奨励されます。世界中のユーザーがプラットフォーム上で何百万時間も費やしており、その結果、毎日数十億回の視聴が行われています。音楽ベースのコンテンツ コミュニティの他の例としては、Spotify や Apple Music があります。

コンテンツ コミュニティは主に、メディアを共有し、他のユーザーと交流することを目的としています。これらは、ブログ、ソーシャル ネットワーキング サイト (WhatsApp、Facebook)、仮想ゲーム世界 (World of Warcraft)、および仮想ソーシャル世界 (Second Life) など、他の主要なソーシャル メディア形式とは異なります。ブログやウィキペディアなどの共同プロジェクトは主にテキストベースです。仮想ソーシャル世界とゲーム世界は、現実世界のあらゆる次元を仮想環境で再現しようとします。

これが簡単な説明です。YouTube Music はさまざまなコンテンツを利用できるコミュニティであり、ユーザーが共有したり、「いいね」を付けたり、コメントしたりできるコンテンツに関連するさまざまなオプションがあるため、ソーシャル メディアです。

YouTube Music は学術的なソーシャル メディア基準を満たしていません

興味深いことに、YouTube Music はソーシャル メディアを構成するという学術的な基準を完全には満たしていません。これらのプラットフォームは、(1) 社会的存在感を高める能力、および (2) 自己提示と自己開示を操作する能力という 2 つの基準に基づいて区別されます。

プラットフォームとしての YouTube (YouTube Music ではありません) は、自己宣伝の文化を生み出し、自己のブロードキャストを可能にします。YouTube がオンライン アテンション エコノミーをどのように生み出したかについて、学術文献には真の意味のある議論が存在します。多くは、YouTuber が自己プレゼンテーション戦略 (信頼性や現実性、つまり関連性の構築など) をどのように使用しているかを強調しています。

ソーシャルメディアは単に共有するだけではありません。それは基本的に自己構築と自己プレゼンテーションに結びついています。ソーシャル メディアでは、アイデンティティの作成および操作機能を通じて、ユーザーとの社会的関係を構築できます。YouTube Musicはその点では失敗している。

メディアの豊かさは、ソーシャル メディアの別の側面です。メディアの豊かさ理論は、コミュニケーションが曖昧さと不確実性を軽減することを目的としているという前提に基づいています。したがって、配信される情報が多ければ多いほど、より効果的になります。

YouTube はプラットフォームとしてメディアが豊富です。その理由は、ビデオに含めることができる情報量を考えると、ソースの信頼性が高いからです (たとえそれが本物ではない方法で配信されたとしても)。YouTube Music はそうではありません。曲（オーディオ）またはミュージックビデオ以外には何も提供されません。

YouTube にアクセス

YouTube のコンテンツ作成機能を使用すると、ユーザーは特定のターゲット グループと共有するビデオを作成できます。彼らは、メディアが豊富な媒体を通じて自らを創造する方法で自分自身を表現することによってそれを行います。YouTube Music ではこれを提供していませんが、多くのアーティストがファンの参加を促進するために YouTube に公式チャンネルを作成しています。

幸いなことに、さまざまな戦略を試すことができるかもしれません。たとえば、あなたが YouTube Music だけに依存するのではなく、自分の YouTube チャンネルを立ち上げたいと考えているミュージシャンの場合です。

たとえば、「Q&A」セッションを検討したり、ユーザーがあなたのことを知ることができるビデオを設定したりしてください。ライブ ビデオ ストリームは視聴者と対話するための優れた方法であり、曲を聴くよりもはるかに親密な方法です。ビデオ、ティーザービデオ、または舞台裏クリップをリリースする場合にも、このルートを検討することをお勧めします。

その他のオプションには、曲作りのプロセスや日常生活について話し合うことができる vlog などがあります。視聴者と交流するために、自分の生活に影響を与えた音楽についてのビデオを共有することを考えてみましょう。これらの戦略は、ソーシャル メディアの自己プレゼンテーションの側面をサポートし、ユーザーに音楽を聴くよう促すのに効果的です。

これらの提案のいずれかに従っている場合は、ビデオをアップロードするときに一貫したスケジュールを維持する必要があります。こうすることで、ファンは新しいビデオがいつ公開されるかを知ることができます。タイミングに関して従う必要がある特定のルールはありませんが、少なくとも月に数本の動画を配信する必要があります。そうすることで、あなたのファンはあなたのチャンネルがアクティブであることを知ることができます。特に忠実な購読者ベースの構築に熱心に取り組んだ後では、構築中の視聴者が新しいアーティストを探しに行くことは望ましくありません。

Immerse ユーザーへの新たな追加

YouTube Music は、Spotify などの他のアプリに一歩遅れをとっています。たとえば、ポッドキャストはエンゲージメントを高める可能性が高く、これは YouTube がほんの数か月前まで実行しなかった措置です (米国のユーザーのみが利用可能)。一般に、YouTube Music には他のアプリにある多くの機能がありません。ただし、このプラットフォームには、ユーザーのエクスペリエンスをより社会的に没入させるための新しいオプションがあります。

2022 年末に、ユーザーがお気に入りのアーティスト、曲、ミュージック ビデオ、プレイリストを確認できるようにする「Recap」機能が開始されました。また、他の人より先に自分が発見したアーティストを示す「トップトレンド」統計も含まれています。また、カスタマイズされた「音楽パーソナリティ」にアクセスして、聴くものに基づいて「音楽の雰囲気」をキャプチャできる「アイデンティティ」機能もあります。

ユーザーはソーシャル メディアで他のユーザーと自分の統計を共有できる必要があります。実際、それが Spotify が成功した理由の 1 つです。そこでYouTubeは注目している。Recap を使用すると、Instagram や Twitter などの他の SM アプリで Recap を共有できます。このオプションは共有の社会的側面を高めますが、学術文献で議論されている要件を完全には満たしていません。

ソーシャル メディアとしての YouTube ミュージック

YouTube Music はコンテンツ コミュニティであるため、ソーシャル メディアの基準を満たしており、ユーザーはビデオや曲を共有したり、「いいね」をしたりできます。ただし、YouTube はソーシャル メディア プラットフォームをより完全かつ正確に表現しています。YouTube を使用すると、人々はソーシャル メディアでの存在感を確立し、ユーザー作成コンテンツを通じて自分自身と自分のチャンネルを宣伝できます。あなたがミュージシャンであれば、自分自身を宣伝するために YouTube ページを開くことを検討する必要があります。

YouTube Music はソーシャル メディアだと思いますか? プラットフォームでの経験はポジティブなものでしたか、それともネガティブなものでしたか? 以下のコメントセクションでお知らせください。